Utfordringen
Butikkeiere er i dag et viktig marked for Canon når det kommer til storformatutskrifter. Butikkmateriell er en stor del av kundeopplevelsen, og med en storformatskriver fra Canon er det enkelt og raskt å lage egne plakater og skilt som holder høy kvalitet. Men hvordan får vi markedets øyne opp for denne muligheten?
Løsningen
Consid identifiserte tidlig sammen med Canon butikkeiere som en målgruppe med stort markedspotensial. Mange butikkeiere bruker printere, men det var ikke dette vi identifiserte som den største konkurrenten.
I stedet fokuserte vi på et område som tar opp en stor del av butikkeiernes tid – deres digitale annonsering. Mange kjenner igjen utfordringen med å kjempe om tidels sekund av sluttkundens oppmerksomhet i digitale kanaler. Her fremhevet vi en sterk fordel med den fysiske utskriften – at den gjør et sterkere inntrykk og ikke kan scrolles, sveipes eller hoppes over.
Resultatet
Consid utviklet kampanjekonseptet «Create something unscrollable» sammen med Canon og lanserte en kampanje som gikk i de svenske fagbladene Market og Dagligvarunytt, på print og digitalt. Med en uventet vinkling og tankevekkende overskrifter ble resultatet en kampanje som når ut og skaper gjenkjennelse blant målgruppen.
Kampanjekonseptet «Create something unscrollable» i digitalt format.
