Vel, enda et innlegg om innholdsmarkedsføring, tenker du sikkert. Ja, vi vet. «Innhold» er et av vår tids mest brukte (og utslitte) buzzwords. Og utvilsomt en av de mest motstridende. Fordi “innhold” ikke er noe nytt, ikke sant? Ja det er sant. Mennesker har alltid skapt massevis av innhold, de siste tiårene så mye at vi i dag blir bombardert av nesten ufattelige mengder informasjon. Studier viser at vi gjennom internett, mobiltelefoner, fjernsyn, bøker, radio etc. mottar tilsvarende 34 gigabyte med informasjon daglig. Der har vi en pekepinn på hvorfor innhold har blitt så viktig. Vi vil ikke ha MER innhold, vi vil ha BEDRE innhold.
Finnes det en konklusjon for hvordan vi lager godt, engasjerende innhold? Nja. Men det er retningslinjer for å hjelpe oss på veien. Åpenbart, vil noen si. Men overraskende mange klarer fortsatt ikke å bygge innholdsmarkedsføring basert på disse tre, selvinnlysende «budene»:
1. Det skal vekke følelser
Vi mennesker leter alltid etter en personlighet hos den vi snakker med. Det er det samme for merker. Merkene som lykkes med å vekke følelser skaper også sterkere relasjoner til sin målgruppe. Hvis du selger ferier, lag innhold som vekker feriefølelser. Hvis du selger joggesko, lag innhold som utstråler like mye selvtillit som joggeskoene dine kan innpode dem som bruker dem. Folk liker merkevarer som er unike og minneverdige – og autentiske! Velg å kommunisere følelser som produktene eller tjenestene dine kan sikkerhetskopiere, og sørg for at hele organisasjonen din kommuniserer den samme personligheten.
2. Det må finnes
Det er tonnevis med flott innhold der ute – som aldri blir funnet. Søkemotoroptimalisering hjelper deg ikke med å lage engasjerende innhold, fordi det “bare” krever kreativitet og innovasjon. Men SEO er avgjørende for at folk skal finne det rette stedet. For å rangere høyt på Google må du bygge innholdet ditt basert på de riktige søkeordene, som beskriver produktene og tjenestene dine riktig, men som også er relevante ut fra behovene til målgruppen din. Et eksempel: skriver du “radiator” eller “element”? Det ene er et korrekt teknisk begrep, det andre – ordet folk faktisk bruker. En verden av forskjell i søkbarhet.
3. Den må brukes
Vi ønsker å bruke og dele godt innhold. Vi ønsker at flere skal oppleve de samme følelsene som vi opplevde selv. Derfor deler vi innhold på sosiale medier. Det handler ikke bare om å lage innhold som engasjerer, det skal også være enkelt og praktisk å dele, med pent integrerte sosiale mediefunksjoner. Et annet aspekt er også at godt innhold skal være til faktisk nytte for mottakeren. Selger du slips – lag en film om hvordan du knyter det, eller hvorfor ikke hvordan Zlatan knytter slipset sitt? Hvis du selger kofferter, gjør reiserapporter. Gode produkter og tjenester er bare begynnelsen, historiene de kan fortelle får oss til å elske dem.
Er du nysgjerrig på hvordan vi i Consid jobber med innholdsmarkedsføring? Bra, for vi vil gjerne fortelle deg det! Innenfor forretningsområdet Consid Communication jobber vi med våre kunders kommunikasjon fra et helhetlig perspektiv, hele veien fra merkevarearbeid til kampanjer.
