74 % lägre Ad Spend – med bibehållen trafik
Leveransen bestod av strategi och utförande av sökmotoroptimering, sökannonsering samt webbanalys och tracking för att utvärdera och analysera Bilmetros marknadsföringsinsatser. Arbetet inleddes med målgruppsanalyser och strategi, och därefter tog Consid över från den tidigare leverantören. Redan efter sex månader kunde Bilmetro se tydliga resultat, trots att sex månader vanligtvis är en för kort tid för en fullständig utvärdering av SEO-insatser.
Uppdraget
Consids huvuduppdrag var tydligt – att öka kvaliteten på både organisk och betald trafik till sajten samt arbeta nära marknadsavdelningen med både analys och utbildning. Uppdraget omfattade:
- Målgruppsanalyser med verktyg som Orvesto
- Kvalitativa mätningar av image och position via panelundersökningar
- Sökmotoroptimering (SEO)
- Sökmotorannonsering (Paid Search)
- Webbanalys och konverteringsoptimering
- Stöd och rådgivning kring digital marknadsföring och aktiviteter
Lösningen
Consids leverans kan delas upp i två faser:
Fas 1 – Övertagande och översyn av uppdragets olika komponenter
- Trafikanalys för att få en bild av användarbeteende (kvantitativt)
- Teknisk SEO-analys och åtgärder i nära samarbete med utvecklingsteamet
- Audit av mätsystem, event tracking och datahygien samt implementering
- Revidering och upprättande av rapportvyer och rapportstrukturer
Fas 2 – Revidering och optimering av digitalt marknadsarbete
- SEO-audit för on-page, off-page och sökordsanalys
- Upprättande av en reviderad sökstrategi
- Förbättring av kampanjstruktur, annonser och annonsgrupper i Google Search Ads
- SEO-content-arbete i nära dialog med kunden
- Off-page-strategi för SEO
Resultatet
Efter sex månader kunde vi tillsammans med Bilmetro uppmäta följande resultat
SEO
Fokus låg på att öka organisk trafik samt besökarkvalité:
- 37 % ökning av nya användare via Organic Search (YoY)
- 11 % ökning i vistelsetid (YoY)
- 19 % lägre avvisningsfrekvens för Organic Search (YoY)
- Ökat antal sidor per session
SEM
Det långsiktiga målet var att minska ad spend över tid och driva mer organisk trafik, med fokus på konverterande trafik inom SEM:
- Minskad Ad Spend med 74 % (YoY)
- Totala trafikvolymen på sajten bibehölls
- En stor del av trafiken styrdes om till organic
