KUNDCASE

Hässleholm Miljö

Ny varumärkesidentitet för Hässleholm Miljö

När Hässleholm Miljö stod inför behovet att skapa en stark och enhetlig varumärkesidentitet, till följd av sammanslagningen av olika affärsområden, tog de kontakt med oss på Consid. Tillsammans utvecklade vi en ny visuell och strategisk identitet. Syftet var att skapa ett varumärke som inte bara reflekterar företagets engagemang för hållbarhet utan även förstärker dess koppling till det lokala och invånarna i Hässleholm.

Inom samarbetet med Consid skapades och lanserades en varumärkesplattform med tillhörande grafisk profil och nyvässad vision som inspirerar och tydligt kommunicerar Hässleholm Miljös betydelse och roll för såväl medborgaren som samhället i stort.

Vårt mål är att upplevelsen av varumärket ska klinga an behoven som målgruppen bär. På så sätt kan vi komma nära mottagaren på ett mer effektfullt och relevant sätt. I det här fallet berättade insiktsarbetet för oss att både medborgare, personal och kommande generationer kände eller ville känna hopp och glädje. Känsloyttringar vi utgick från i skapandeprocessen. Vi kunde också via gediget insiktsarbete ringa in att det lokala fokuset vägde tyngre än det globala perspektivet plus att det rätt vanligt förekommande begreppet att ”skuld och skambelägga” inte alls fick fäste hos mottagaren. – Lia Eriksson, Creative Director på Consid.

Tre muggar i olika färger och mönster, designade enligt Hässleholms kommuns nya, uppdaterade visuella identitet.

Bakgrund

Hässleholm Miljö AB (HMAB) är ett affärsdrivande kommunalt bolag inom Hässleholms kommun som ansvarar för att erbjuda innovativa och kostnadseffektiva tjänster inom vatten och avlopp, energi och renhållning. Bolaget har länge varit en pionjär inom miljöområdet och blev exempelvis Sveriges absolut första kommun att införa full källsortering. År 2021 markerades vägen med en ny milstolpe när Hässleholms Vatten blev en del av HMAB, vilket påskyndade behovet att omdefiniera helheten och det gemensamma varumärket.

Uppdrag

Consid valdes som kommunikationspartner av Hässleholm Miljö AB (HMAB) med det tydliga uppdraget att skapa ett modernt, lättanvänt och attraktivt varumärke för det nya Hässleholm Miljö. Målet var att utveckla en varumärkesidentitet som hela bolaget kunde känna sig hemma i och som samtidigt bidrar till en positiv inverkan på invånarnas vardag i Hässleholm. Uppdraget omfattade allt från strategiarbete och formulering av en ny vision till utvecklingen av en varumärkesberättelse, tonalitet, content strategi, kampanjkoncept och en ny grafisk profil, samt webb. Ett helhetsgrepp som syftade till att sammanföra företagets olika verksamhetsområden under en gemensam identitet som reflekterar HMAB:s engagemang för hållbarhet och samhällsutveckling.

Målet var från start att inte bara stärka varumärket utan också bidra till att Hässleholm Miljö står bättre rustat för framtida utmaningar, med en tydlig och modern identitet som genomsyrar hela verksamheten, säger Lia Eriksson, Creative Director på Consid.

Arbetsprocess

Projektet inleddes med ett omfattande insiktsarbete som inkluderade lokalkännedom, trendspaning, intervjuer med nyckelpersoner och workshops med ledningen. Detta lade grunden för utvecklingen av varumärkets personlighet och berättelse. Samtidigt pågick ett internt strategiarbete med sikte på 2030, vilket ledde till formuleringen av en ny vision för bolaget.

Efter insiktsarbetet paketerades varumärkesstrategin i en varumärkesplattform som innehöll uppdrag, vision, mission, värderingar och varumärkeslöften. Den visuella identiteten moderniserades, inklusive en omarbetning av logotypen och skapandet av en fullständig grafisk profil som kunde användas i alla kanaler. Den nya varumärkesplattformen presenterades i ett första steg internt vid ett medarbetarevent.

Extern lansering följde med en uppdaterad webbplats, förbättrade funktioner, tydligare struktur, samt en varumärkesbyggande kampanj som syntes både runt om i kommunen och i digitala kanaler.

En busskur som har fysisk reklam med Hässelholm Miljös nya identitet. Reklamen innehåller 5 olika rutor där dessa delar är med: "spara vatten", kompostera mera", "hållbar student", "matsvinn", knepigt att sortera", "hässle holm miljö". I bakgrunden är det grönt med bilvägar.

Resultat

Den nya varumärkesidentiteten för Hässleholm Miljö mottogs med stor entusiasm både internt och externt. Lanseringen resulterade i att HMAB fått en starkare och mer enhetlig profil som på ett tydligt sätt reflekterar dess roll som en optimistisk, pålitlig och viktig aktör inom miljö och hållbarhet.

Webbplatsen fick en uppgradering både vad gäller funktionalitet, design och innehåll, vilket förbättrade användarupplevelsen och ökade bolagets synlighet online. Dessutom bidrog det strategiska arbetet med sociala medier till att utveckla och stärka den interna organisationen och förstärka varumärkets personlighet, vilket gjorde det möjligt att nå rätt målgrupp med relevanta budskap vid rätt tidpunkt. Ett helhetsgrepp som har hjälpt Hässleholm Miljö att ytterligare etablera sin position och närvaro som ett modernt och hållbart företag i linje med framtidens krav.

Jag är glad att vi höll i och höll ut gällande helheten och alla olika delar, nu har vi en tydlig och stabil grund att stå och bygga vidare på. Att vi samkörde strategiarbetet med varumärkesarbetet var verkligen en framgångsfaktor – nu kunde vi tillse att allt hängde ihop och stöttade varandra, säger Emma-Karin Trygg Vincic.

Tre mobilskärmar som visar olika miljökampanjer från Hässleholm Miljö. Den första skärmen uppmanar till att minska matsvinn genom att planera inköp, förvara mat rätt och tillaga rester. Den andra skärmen visar en kampanj för "March for Water 2024". Den tredje skärmen har en bild på två barn som kramas, med texten "Kramar är gratis, miljövänligt och går inte att få för många av!

Inspireras av Hässleholm Miljös nya identitet

Intresserad av hur vi kan hjälpa ert företag?

Vill ni se hur vi kan skapa värde för er verksamhet? Fyll i formuläret så berättar vi mer! Vi ser fram emot att prata mer.

Föregående