Bakgrund
Nexans mångsidiga och extremt stryktåliga Titanex®-kabel har varit en storsäljare sedan femtiotalet och syns ofta på såväl byggarbetsplatser som på större idrottsevent och festivaler. När kabeln uppdaterades 2018 med (ännu) bättre egenskaper ville Nexans skapa en internationell lansering där kabelns tuffa vardag stod i centrum.
Utmaning
Kablar är kablar. Det syns inte på utsidan hur väl de fungerar eller hur stor nytta de faktiskt gör. Kampanjens största utmaning låg i att sticka ut i en prispressad marknad och få en lite trött målgrupp att förstå vad som skiljer Nexans kablar från övriga konkurrenter. Hur bygger man starka emotionella band med en generisk produkt?
Lösning
Vi utsatte Titanex®-kabeln för sitt livs prövning – en hinderbana från helvetet där kissande hundar, grävskopor, ett par ton grus och ett tvättäkta svenskt dödsmetallband plågade livet ur gummit utan begränsningar. Resultatet? Made to survive!
