Ikonmanér för helhet och olika varumärken

När man är verksam på ett stort antal internationella marknader, är det lätt att de visuella uttryckssätten varierar. SSAB:s användande av ikoner och illustrationer var spretigt och saknade enhetlighet. Nu ville man råda bot på detta och gav Consid i uppdrag att ta fram tydligt och karakteristiskt ikonmanér som skulle fungera för SSAB som helhet, samt för företagets olika varumärken på marknader runt om i världen.

SSAB har världens starkaste och samtidigt lättaste stål – därför var ”stronger and lighter” något vi ville förmedla i ikonerna. Vi ville också skapa en tydlig kontrast mellan mer mänskliga uttryck och det som rör produkterna. Av den anledningen har vi använt både runda och skarpa former, där utgångspunkten varit element från SSABs logotyp. Dessutom skulle ikonerna vara enkla med en tydlig symbolik, samt jämna och konsekventa för att kunna användas även i små format.

I första skedet skapade vi 155 ikoner, som kunden behövde ha i fyra olika format i 12 olika färger – något som blir ohanterligt över tid. Därför föreslog vi ett digitalt ikonbibliotek, där ikonerna presenteras snyggt och överskådligt efter kategori eller som en helhet. Ikonerna genereras sedan utifrån användarnas önskemål på format och färg och laddas ner med ett enkelt knapptryck.

Ikonerna och lösningen har tagits emot mycket väl av SSAB. Ikonbiblioteket är smart på så sätt att allt ligger i en mapp och att sidan uppdateras utifrån det som ligger i mappen. Det innebär minimalt med kod, enkel administration och att sidan är snabb att ladda. Resultatet är ett snabbt, effektivt och arbetsbesparande verktyg som sparar mycket hanteringstid och minimerar risken för att inaktuella ikoner används. Biblioteket kan enkelt byggas ut och arbetet med att ta fram nya ikoner pågår kontinuerligt.