Utmaning
Strenx är ett konstruktionsstål som används till att tillverka bland annat kranar, jordbruksutrustning och lastbilstrailers. Det gör att utrustning och fordon kan byggas starkare, men samtidigt lättare i vikt. En investering i Strenx gör att du som tillverkare kan erbjuda produkter som minskar dina kunders bränsleförbrukning, men samtidigt ökar lastkapacitet, räckvidd och mycket mer. Vårt uppdrag var att ta fram ett koncept och en kampanj som visade Strenx unika styrkor. Målet var att positionera Strenx globalt som ett premiumstål som ger unika konkurrensfördelar.
Lösning
I konceptet ”Fight Gravity” lyfter vi faktumet att Strenx inte bara kombinerar lätt och starkt – men det låter dig också nå nya höjder i dina affärer. I en bransch där varumärken kommunicerar relativt likartat tog vi fram en kampanj med ett budskap som stack ut. Lösningen blev en 360-kampanj som når målgruppen genom hela kundresan – från awareness till leadsgenerering. En av kampanjens centrala beståndsdelar var en film där vi valde att visa hur Strenx egenskaper skulle yttra sig om människor hade dem – om stark vore lätt, och lätt vore stark.
Resultat
Kampanjen ”Fight Gravity” har gjort starkt avtryck genom att sticka ut i en konventionell bransch. Den har lanserats globalt på Strenx alla marknader, riktad mot de industrier som har störst potential att välja varumärket. Kampanjens olika beståndsdelar ger SSAB möjligheten att bearbeta både utvecklade och nya marknader. Kampanjfilmen nominerades till Svenska Designpriset samt Publishingpriset 2024.
