Efter Covid-19 får vi nog räkna Amazons intåg som det mest diskuterade ämnet i branschen i år. Kollegor till Consid har helt stöpt om sina erbjudanden och år innan etableringen finns det 7 till 8 helt Amazon-fokuserade byråer. Samtidigt som nyhetssajterna älskar att skriva om minsta postbox Amazons Luxemburgbaserade filial satt upp i Sverige.
Men världens största marknadsplats är ingenting utan innehåll. Och innanmätet, de svenska e-handlarna verkar initialt inte helt övertygade om att huvudstupa kasta sig in i den amerikanska flätan av rörliga avgifter. Det ligger inte i vår natur att köpa nymodigheter med hår och hull. Speciellt inte trender vi observerat och granskat från fjärran under flera års tid.
Den svenska skepticismen har redan infunnit sig. I december sade 86 procent av 500 B2B-företag att Amazon inte var för dem (Svea Ekonomi dec 2019). Av 120 ledande svenska företag skulle bara 6 procent gå med marknadsplatsen (Market aug 2020).
Betydligt mer innovation och kreativitet kommer dessutom från andra ställen än Seattle. Kinesiska Alibaba har det senaste decenniet banat väg för extrema nivåer av e-handel på alla sätt, i alla kanaler. Och Alibabas ättlingar står för det häftigare inom marknadsplatser, e-handel, konverteringsstöd, lojalitetsprogram och psykologiska knep för att få till ett stationärt eller mobilt e-handelsköp just nu.
Även om allt kanske inte är för vår svenska kultur och tillvägagångssätt. En och samma produktsida hos en större kinesiskt e-handelsvaruhus kan ha uppåt 20 samtidiga, digitala stöd för att få till ett avslut. Allt ifrån en mängd olika typer av rabattkuponger till ”flash-sales”, ”community shopping”, slumpmässiga vinnare och ”bara i appen rabatter”. Samtidigt som många västerländska UX-designers förespråkar något ”clean’t”, renhet och tydlighet.
Det är hur som helst fascinerande. Här kommer en liten genomgång av praktisk e-handelsinnovation från öst:
Kineserna är medvetna om vad även Handelshögskolans professor Sara Rosengren har forskat fram. Betrodda varumärkens betydelse inom e-handel (”Kunder är mer benägna att välja samma varumärken på nätet”). Storsäljare redovisas i sökmotorfältet som skuggat innehåll innan du börjat skriva, och ”Popular Searches” dyker upp så fort du söker något.
Vanliga procentuella ”Overlay Pop-up” rabatten för att ange sin e-post som helt nyinsurfad besökare finns så klart med. Klassiker.
User Generated Content anses övertygande för att få fler köpare. Det vet de kinesiska sajterna, därför erbjuds ofta en speciell typ av ”rabatt på nästa köp” för kunder som ger en positiv produktrecension. Men observera, det gäller enbart en femstjärnig review. Rabatten ökar även om en köpare lägger upp en egen unboxing-video eller produktdemonstration via Youtube-länk.
Det finns speciella tidsbestämda gruppköp, á la Letsbuyit idén, som utlovar rabatter för dig och de vänner du bjuder in. Det går även att gå med redan påbörjade, öppna grupper för gruppköp.
Lotterisystem där en lott kostar så lite som 10 öre, som därefter kan ge en vinst av en vara när ett visst antal lotterideltagare anslutit.
”$0.01 Snatch”, en mer avancerad kombination av gruppköp och lotteri där du först köper, sedan bjuder in vänner, bygger en grupp och en ensam vinnare i egna gruppen får samma produkt för 0,01 dollar. Kräver även några poäng (se nedan) för att starta upp.
”Ecommerce Long Reads” – En mängd högupplöst content (bilder, videos, gif-animationer, typsnitt, ikon-manér), med allt från fler-folds-helsidor med närmast katalogliknande, heltäckande formgivning. Imponerande nog skapad per produkt.
”Bara i appen rabatter”, för de som väljer en native-version av e-handelsupplevelsen. Med en egen QR-kod som underlättar för desktop-besökare att skaffa appen.
Dagliga flash sales där du som inloggad kan delta i upp till tre samtidigt pågående kampanjer samtidigt.
”Urgency sales tactics” med flera parallella nedräkningar kring allt från rabatter till temporära prissättningar och mycket mer.
”Present-biased” psykologiska trick, en vara skeppas så här snabbt vid beställning innan den här timmen på dagen. För att få beställare att köpa snabba leveranser från mer närliggande varuhus (kallade t ex ”EU”-varuhuset).
”Decoy effect” med tre val används ofta för att få en andra produkt att framstå som billigare.
Ett omfattande gamification-anpassat poängsystem för alla aktiviteter på e-handeln, som kan bytas in mot rabattkuponger.
Poäng erhålls för tidigare köp i e-handeln. Redovisade bredvid sitt värde i en vanlig valuta. Tidsbegränsade för att locka till ytterligare köp.
Omvandla och använd poäng vid checkout för att få en rabatt på köpet.
VIP Club där det på utvalda varor går att byta in poäng mot ”VIP-kuponger”.
Temporära kuponger som anges direkt på produktsidan och ger procentuell rabatt under en viss tid.
Olika typer av kuponger som går att använda samtidigt, med större rabatt om mer spenderas. Men enbart en kan lösas in åt gången.
Personligt kupong-”högkvarter” bakom inloggning, där olika typer av kuponger kan erhållas, lösas in och jämföras.
Personlig plånbok för att förinladda olika typer av betalsätt, med vissa rabattfördelar.
”Promotions” per produktsida, där du måste kvalificera dig för att få köpa en produkt till ett visst pris.
Få presentkort om fast summa om du rekommenderar denna vara till en vän. Få själv ett presentkort om en fast summa om de handlar för ett visst belopp. Det finns även tillhörande adressböcker för att följa alla egna ”referrals”.
Speciella ”e-post enbart” temporära rabatter, utsända via Marketing Automation systemet och byggda på personliga köpbeteenden. Såklart med animerat e-postinnehåll för att öka chansen till klick.
En tredje speciell köpknapp med betrodda aktörer som Paypals logga, bredvid den vanliga varukorgsknappen och ”köp direkt” knappen.
”Badges” med den procentuella rabatten utskriver med en röd, rund bakgrund direkt i produktlistningarna.
”Browser Notifications” i push, direkt från webbläsare för att locka tillbaka kunderna till e-handeln.
Sponsrade, relaterade produkter i samband med en produktsida.
Förhandsbokningar av omtalade, ännu inte släppta produkter.
Trots att e-handelns design och framtoning kan utgöra en rätt begränsad yta visar det sig fortfarande finnas gott om utrymme för experimentlusta. Om man tänker utanför boxen. Och visst kan det vara roligare att laborera fram ökade konverteringar än att lita blint på Amazons algoritmer? 2021 kommer visa på vilken väg de svenska e-handlarna väljer, öst eller väst.
