Digitala kläder
Tildas resa inom digitalt mode startade när hon gjorde praktik i Amsterdam på underklädesföretaget Hunkemöller. Här fick hon för första gången höra om den digitala modevärlden och avatarer som användes för att skapa digitala gemenskaper online. Sedan dess har hennes intresse för den digitala världen varit framträdande, och ännu bättre blev det när det kombinerades med hennes intresse för mode.
På sin utbildning på De Montfort University i Leicester fick hon för första gången skapa en egen digital klädkollektion och sätta upp en affärsplan. När hon tagit sin kandidatexamen inom ”Fashion Buying with Design” var det dags att börja jobba. Men när Tilda sedan återvände till Sverige för att börja insåg hon snabbt att digitalt mode inte hade något större fäste här – och det vill hon ändra på.
Varför och för vem?
Fördelarna med digitalt mode, enligt Tilda själv, är att det minskar överproduktion och miljöpåverkan, två faktorer som är högst relevanta inom modeindustrin. Med kunskap om Sveriges och svenskarnas intresse för att minska den negativa miljöpåverkan och överkonsumtion, blev Tilda motiverad att starta TEONE och vara en av de som sätter digitalt mode på den svenska kartan. Att arbeta med mode digitalt är ett effektivt sätt för Tilda att få utlopp för sitt intresse – utan att bidra till de negativa miljö- och samhällskonsekvenserna.
Digitala kläder säljs oftast som NFT:er (Non-fungible tokens) på blockchain-marknadsplatser. NFT står för ”non-fungible tokens” och är unika digitala produkter, som till exempel kläder. Dessa är attraktiva hos kunder som vill äga en egen och unik produkt. NFT:er kan betalas med pengar eller kryptovalutor.
De största kunderna av digitalt mode är influencers som använder kläderna till sina avatarer, traderkunder/konstsamlare som har ett intresse för denna typ av mode, och till sist även spelkunder som vill använda kläderna i spel som har avatarer. En avatar är en digital figur som representerar användaren online.
