Utan filter
Hennes vassa tunga gjorde henne till en av Sveriges största bloggare i början av 2000-talet. Idag säljer hon hälsosam mat för miljoner och driver en av Sveriges populäraste poddar om relationer – ihop med exmaken. I detta avsnitt av Digitala influencer-podden berättar Katrin Zytomierska om oortodoxa knep för att bli Sveriges mest lästa blogg, hur möjligheten att bygga ett kändisskap på nätet har förändrats under hennes tid i rampljuset och om en resa som började med bantning och slutade med en helt egen livsmedelsfabrik i Polen.
Höjdpunkter från avsnittet:
1.42 Så gick det till när Katrin började blogga för första gången.
”Allting började med att jag blev ihop med Alex Schulman, och hans största dröm var att göra sig ett namn inom media. Och sedan upptäckte han ganska fort att ’jag har ju blivit ihop med en skitrolig, ganska störd brud, hon måste in i media.”
3.30 Så såg bloggvärlden ut vid den tidpunkten.
”Instagram fanns inte, man bloggade, punkt slut. Det var bloggportalen.se som var listan man skulle hamna på, så marknaden var mycket mindre och svårare än den är idag.”
4.23 Därför blev bloggen så populär.
”Jag var väldigt modig, och det kombination med att jag var väldigt ärlig, och inte bara visade upp den här fina bilden av det som kom att bli ett kändisskap.”
6.53 Så uppstod Relationspodden med Bingo Rimér.
”Det är så fint, för det var Adam Alsing som kom med idén. Vi åt lunch på Riche en dag, och så sa han till mig att ’du och Bingo borde ha en podd tillsammans där ni svarar på relationsfrågor’. Och han var tydlig med att det inte skulle vara en sån podd där folk bara sitter och snackar skit, utan med tydligt format.”
7.58 Därför fortsatte Relationspodden, trots att relationen tog slut.
”Det fanns inget bråk emellan oss, det var lika odramatiskt som två kompisar som bodde i samma lägenhet och en dag bestämde sig för att det inte funkar – vi är för olika.”
10.26 Om att barnen också föds in i ett kändisskap.
”Vi har tre skitgulliga ungar, varför skulle Sverige inte få ta del av dem? Varför ska vi sitta och ruva på dem? Tills vi kommer till en dag då det uppstår en situation då det är farligt för deras säkerhet eller de inte tycker om det – ja, då får vi ta det då.”
12.13 Katrin om den hon är.
”En jävligt skarp bergochdalbana. Man vet aldrig – och jag vet inte heller – vem är jag, var är jag, ska jag ha en bra eller dålig dag idag?”
14.30 Om Clean Eating, som uppstod efter en karriär som LCHF-guru.
”Jag träffade Alex och jag var väl väldigt kär, så jag började anpassa mig efter honom och käka clementiner, gröna äpplen, keso och potatis, och så kom jag ifrån LCHF. Och då skapade jag min egen kosthållning som utvecklades till Clean Eating.”
18.54 Katrin om varför hon byggt en helt egen fabrik i Polen.
”Jag flyttade min produktion från Stockholm till Dalarna, men varje gång den här kontrollanten kom från IP-certifieringen eller ISO 22000 för att godkänna mig, var jag inte i närheten av att bli godkänd. Eluttaget var för nära vattenkranen – det var tusen grejer. Så till slut åkte jag till Polen och bokade ett möte med en expert och sa: varsågod och rita upp exakt hur jag ska bygga det här så att jag blir godkänd.”
20.56 Katrin Zytomierskas Fem snabba Favoriter.
22.56 Om huruvida det finns en risk att vara sitt eget varumärke.
”Jag har ju medvetet ändrat loggan så att det nu bara är Clean Eating på alla produkter, för det är klart att jag en dag tänker att jag ska göra en exit. Och nej, jag tror inte det. Nu är Clean Eating så etablerade och omtyckta.”
24.09 Katrin om tävlingen med dåvarande pojkvännen Alex Schulman, om att ha mest lästa blogg.
”Och då kom jag ju till kontoret på morgonen och tänkte ’okej, nu måste jag göra nåt för att komma över Alex på listan.’ Och det var då jag satte mig och lottade ut en avsugning eller tog i rejält, så tog det ungefär en kvart så var jag etta på listan igen. Så enkelt. Människor är så enkla.”
25.44 Katrins bästa tips till den som drömmer om att bli stor på sociala medier.
”Hade du frågat min älskade vän Daniel Paris hade han säkert kunnat säga att ’du ska göra si eller så, gör det här antalet inlägg och se till att vart tredje inlägg handlar om dig privat…’ det finns säkert massor, men jag har ingen aning.”
27.24 Måste man provocera för att sticka ut?
”Det tror jag. Sedan kan man göra det på olika sätt. Om du tittar på vår största influencer idag, Bianca Ingrosso, så är hon gullig och snäll och fin, inte alls arg och elak som jag var i hennes ålder, och hon provocerar ju mer idag än jag gjorde när jag var 25, för att hon är för perfekt.”
29.06 Behöver man utmana mer idag för att sticka ut?
”Nej, det håller jag inte med om. När sociala medier slog igenom var vi ett litet gäng som höll på. Allt gick genom de stora mediehusen, och då hade du de här reportrarna som var ”the shit”, de satt på teatergrillen och ägde – alla skulle smöra för dem, för det var det enda sättet att nå ut. Och sedan utvecklades sociala medier – och varenda liten jävla kotte hade plötsligt chansen att bygga sig själv.”
30.27 Så följer du Katrin Zytomierska.
