Från Klarna till Consid – hur hamnade han här?
För tre år sedan började Axel Hallin på Klarna. Det startade som ett traineeprogram där han fick rotera runt i olika roller. Den första rotationen spenderade han med den globala B2C marknadschefen på Klarna, och den andra rotationen fick han vara med och expandera Klarna till nya marknader.
– Jag har alltid varit väldigt intresserad av varumärkesstrategi, jag har även en master inom det. När jag började på Klarna var målet alltid att jobba som varumärkesstrateg där. Efter mitt traineeprogram och hårt jobb fick jag gå med i Brand-teamet och jobba som just varumärkesstrateg. Där satt vi med en stor ompositionering av varumärket, vilket ledde till många roliga strategiska varumärkesprojekt såsom Brand Positioning, Tone of Voice, Brand Architecture, Brand Implementation in product, och mycket annat.
Det var under de sista sex månaderna på Klarna som han fick vara med om en stor förändring: ett internt projekt som leddes av vd:n.
– Projektets mål var att utveckla en intern AI-bot som kunde generera en rad olika resultat, från pitchpresentationer till marknadsföringsmaterial. Min specifika roll var att bygga upp en “Knowledge graph” som matade denna AI, vilket möjliggjorde för den att förstå och anpassa sig till Klarnas varumärkesidentitet och värderingar. I detta projekt insåg jag vikten av varumärkesutveckling mot AI. Desto mer AI-teknologierna utvecklas och används, desto mer kommer sättet de tolkar och representerar varumärken att ha en stor inverkan på varumärkeskapitalet.
Det var denna insikt som ledde honom till Consid.
