Designteam med bredd och spets
I över 20 år har Lisa Alm förkovrat sig i idéskapande, kreativitet, konstnärlighet och design. Efter en magisterexamen i design lockade reklambranschen – som hon sedan lämnade för renodlad design- och varumärkesbyrå.
– För mig kändes det som att komma hem eftersom det är inom design som min kompetens ligger, berättar Lisa om skiftet.
På Paradigm har Lisa arbetat i 2,5 år. Genom gamla kollegor som blev till nya igen hittade hon till Consids varumärkesbyrå.
– Det var häftigt att komma till Paradigm och märka hur duktiga alla är – generellt men också med olika specialkompetenser. Allting är på en väldigt hög nivå vilket är extremt roligt att vara en del av.
Vad har du utvecklats mest inom under dessa 2,5 år på Consids varumärkesbyrå Paradigm?
– Strategi-biten framför allt. För mig är det viktigt att även som visuell kreatör vara med i projekt från dag ett. Att jobba tillsammans med det strategiska arbetet eftersom den visuella identiteten ska förmedla det som företaget står och vill stå för. Mina styrkor ligger i helheten, reflekterar Lisa.
Djupdykning i design
När Consids varumärkesbyrå nu storsatsar kliver Lisa in i rollen som Head of Design. Ett av hennes mål är precis som Paradigms nya vd Jonas Ydkvist att sätta design- och varumärkesbyrån på kartan.
– En av de sakerna som har slått mig genom åren är att Paradigm kan bli synligare som design- och varumärkesbyrå. Det vill jag förändra.
Lisa beskrivs av kollegor som en social och positiv person. Hon är bra på att hålla ihop gruppen och att skapa en atmosfär för att vara kreativ.
– Det känns fantastiskt kul med den nya rollen. Jag har ju jobbat länge i branschen och det är design som alltid har varit min spetskompetens, även när jag jobbade på reklambyrå. På en reklambyrå blev det ofta ganska ensamt i projekten, men på en design- och varumärkesbyrå jobbar vi tillsammans. Nu får jag en djupdykning i design samtidigt som jag ansvarar för att vi håller en hög kreativ nivå och kvalitet.
Som ett exempel på hur Lisa arbetar för att effektivisera teamets produktion tittar hon nu närmare på hur de kan använda AI.
– Av de verktyg som finns idag, finns det en hel del som vi kommer att kunna använda i våra skissprocesser. Både för att spara tid och som en slags idégenerator. Men AI kommer aldrig att göra hela jobbet eftersom kreativitet handlar om att skapa något som är unikt. Och AI är, än så länge i alla fall, baserat på det som redan finns, förklarar Lisa.
”Alla varumärken måste förhålla sig till de extremt stora utmaningarna”
Lisa berättar att hon uppskattar att jobba med olika typer av projekt, oavsett storlek och bransch. Men vilka är hennes 3 främsta nycklar för att utveckla hållbar design och varumärkesstrategi?
-
Att ha en väl förankrad varumärkesstrategi som alla internt förstår och vill använda sig av.
-
Att den visuella identiteten grundar sig i varumärkesplattformen och samtidigt bygger på en stark idé eller koncept. Har man det i botten, så brukar faktiskt det mesta lösa sig.
-
På tal om hållbart, som är en hjärtefråga för mig, så tror jag att alla varumärken måste förhålla sig till de extremt stora utmaningarna vi och vår planet står inför. Och ju mer insatt, trovärdigt och seriöst man gör det, desto bättre.
Lisa, som just nu läser en påbyggnad i hållbar varumärkesstrategi, fortsätter:
– Det projekt som känns extra kul just nu är en kund som heter Wa3rm. De har en spännande affärsidé, som handlar om att skapa system för att återvinna restströmmar som till exempel ljummet vatten från industrier och använda till tomat- och fiskodling. Och de gör det på en väldigt hög och industriell nivå. Vi har jobbat med en varumärkesplattform och en ny visuell identitet.
Lisa kommer bland annat att arbeta tillsammans med Paradigms nya Senior Brand and Design Strategist, Carl Ohlmarks, som är först in på Paradigm i Östergötland. Sedan tidigare är Fred Wikman Head of Strategy på varumärkesbyrån.
