Per Schlingmann: Så bygger du berättelser som förändrar

I podden Digitala Influencer-podden delar Per Schlingmann med sig av sina insikter om hur autenticitet, mod och kreativitet kan skapa engagemang – och förändring.

Storytelling som strategi

När Moderaterna skulle omformas behövdes en ny berättelse. Schlingmann och hans team skapade den ikoniska “Nya Moderaterna”-loggan – på plats på en partistämma, utan förberedelse. Det var ingen slump, utan ett kraftfullt exempel på hur snabba, modiga beslut kan slå igenom bruset.

– Vi visste vad vi ville säga och gjorde det på vårt sätt. Det var riskabelt, men vi litade på berättelsen, säger han i podden.

Från masskommunikation till masskonversation

I en tid där alla kan påverka samtalet har spelreglerna förändrats. Kommunikation handlar inte längre om att bara skicka ut budskap. I likhet med hur projektet Nya Moderaterna kommunicerades, handlar det om en helhet där det visuella bygger en starkare berättelse som slår igenom och skapar samtal.

– Vi lever i en tid där berättelser är centrala. För att lyckas måste man skapa något som människor vill prata om, inte bara något man skickar ut i ett stort flöde, säger han.

Framtidens kommunikation: hopp och handling

Mitt i en osäker värld menar Schlingmann att optimistiska berättelser är avgörande. Storytelling, eller berättande, blir ett sätt att peka ut en ny och ljusare framtid i en tid där allt fler ser pessimistiskt på samtiden. De företag och organisationer som lyckas är de som skapar hopp och riktning, säger Schlingmann i intervjun.

– Jag är mest passionerad över berättande. Jag tror att vi har bara sett början på hur berättelser kan förändra världen, avslutar han.

Hela samtalet med Per Schlingmann hör du i Digitala Influencer-podden. Avsnitten släpps på torsdagar och finns där poddar finns.