“The Epic Split” och kraften i varumärkesbyggande

– Baserat på de effekter vi uppnådde med ”The Epic-Split” så är det fortfarande min främsta inspirationskälla varje dag på jobbet, och samtidigt den mest trovärdiga. Att ha varit med och upplevt hur ett insiktsdrivet och uthålligt varumärkesarbete bär frukt gör att det inte finns några alternativ om du vill nå framgång, säger Jonas Ydkvist, nu vd på Consids prisbelönta varumärkesbyrå Paradigm

För tio år sedan satt Jonas Ydkvist mitt i händelsernas centrum som Strategic Marketing Communications Manager på Volvo Trucks. Det var då, 2013, som Volvo Trucks tog världen med storm genom ”The Epic Split, featuring Jean-Claude van Damme”, reklamfilmen som skulle gå till historien som en av de mest minnesvärda och nyskapande i marknadsföringsvärlden.

Balanserandes på backspeglarna till två lastbilar står Jean-Claude van Damme, sammanbiten och förberedd på att göra “the most epic of splits” medan lastbilarna rör sig bakåt. Syftet var att visa på lastbilarnas ultimata pression och stabilitet.

– Den röda tråden i allt vi gjorde var ett idag ganska slitet uttryck: Innovation. Det var i den andan som alla gestaltningar inom ”Live Test Series” kom fram. Ett djuplodande insiktsarbete, ett öppet och frikostigt teamwork, och en strävan att skapa innovativ kommunikation, säger Jonas Ydkvist.

Under ”Live Test Series” lanserade Volvo Trucks flera kreativa och banbrytande reklamfilmer där lastbilarna genomgick, mer eller mindre, extrema tester av relevanta produktfunktioner i en live-miljö där resultatet inte kunde garanteras. Trots flera andra storslagna filmer är det ”The Epic-Split” som gjort mest avtryck, vi frågar Jona Ydkvist varför han tror att just den hållt sig kvar:

– För att den inte lämnar någon oberörd. Den talar till den breda massan, och är relevant för Volvos kärnmålgrupp. Det är en gestaltning som andas kvalitet, självsäkerhet och har glimten i ögat. Det är en produktion som är fulländad, alltifrån dramaturgin i kameraåkning och ljus, musik, det snillrika manuset och spänningsmomentet i utförandet. Sen går det ju helt utanför det förväntade.

Jonas Ydkvist har fortsatt arbeta med marknadsföring, idag som VD för Paradigm Consids prisbelönta varumärkesbyrå. Han beskriver hur många företag, på grund av okunskap, än idag fortsätter att bortse från den kraft och nytta som ett starkt varumärkesbyggane innebär. Ofta grundat på tron om att kunder är rakt igenom rationella beslutsfattare, speciellt inom B2B. Men han menar istället att varumärkesfrågan är viktigare inom B2B än inom B2C, eftersom riskerna som vi exponeras för i våra yrkesmässiga beslut är högre

– Du riskerar företagets pengar, ditt anseende och i slutändan jobbet om du fattar fel beslut inom B2B. Självklart blir det emotionellt. Därför letar man efter aktörer som man kan lita på och känner dig trygg med. Epic Split byggde kanske inte den omedelbara tilliten, men den hämtade kraft i en innovativ förmåga i vår nya bil, och den väckte positiva känslor. Tillräckligt för att vår nyckelmålgrupp skulle bli nyfiken att utforska erbjudandet närmare. Ett recept som rätt utfört blir en fullträff även 10 år senare och något vi på Paradigm arbetar hårt för att hjälpa fler kunder att uppleva, säger Jonas Ydkvist.